在講解大(dà)型汗蒸館經營的營銷方案之前,先來給大(dà)家講一(yī)個例子。
上大(dà)一(yī)那年,校方花了900萬建了個禮堂,比劉姥姥的大(dà)觀園還富麗堂皇。遺憾的是,這麽好的禮堂,除了開(kāi)學典禮、畢業典禮,就是放(fàng)教育電(diàn)影,你懂得,沒人看,沒錢賺。後來就連保潔的工(gōng)資(zī)都開(kāi)不了。有人自告奮勇說承包給他,不僅給保潔漲工(gōng)資(zī)還給漲了一(yī)半,另外(wài)每年承包費(fèi)24萬。真的假的,真的!
他怎麽經營的呢?
1、周一(yī)到周五,《演講與口才》《戀愛》《如何拉女孩子的手》主題講座,聲情并茂,活靈活現,一(yī)堂課收費(fèi)每人1塊錢。大(dà)禮堂2700座位,賣票(piào)賣到3600張。
2、周一(yī)到周五晚上交誼舞培訓,120元十節課,包教會。我(wǒ)也報名參加了,舞蹈老師穿着倫巴的舞蹈服,現場演繹一(yī)段倫巴,我(wǒ)的娘唉,直接把我(wǒ)這農村(cūn)來的孩子震驚了,回去(qù)給宿舍的哥們一(yī)說,8個小(xiǎo)夥子全報名了。
3、周六周日放(fàng)好萊塢,6塊,8塊,10塊錢一(yī)張票(piào),場場爆滿;
4、周五周六晚上交誼舞聯誼會,附近十幾所高校的大(dà)學生(shēng)都以此爲樂,當年門票(piào)15元仍然供不應求。
他賺多少錢呢,每天純利潤一(yī)萬。我(wǒ)的那個天呐,這怎麽成?肥水不流外(wài)人田。校方高層反對聲音日隆,借一(yī)次打架事故的由頭,校方收回了承包權。舞蹈課還得繼續教呀,校方安排了一(yī)位上海的小(xiǎo)老太太繼續培訓教我(wǒ)們跳舞,同學們,大(dà)家看示範動作,一(yī)二三四、二二三四。好好的交誼舞,硬生(shēng)生(shēng)教成了廣播體(tǐ)操,
就這樣,後來的培訓,舞伴不去(qù)了,我(wǒ)也就不去(qù)了。沒過多久,保潔的工(gōng)資(zī)又(yòu)沒了着落,一(yī)切安于平淡。可惡的是,當時的舞伴濃眉大(dà)眼的,我(wǒ)本來要追到手了,也半途而廢了。咳......造化弄人。
寫了這麽多,就爲了說明一(yī)個道理。同樣的禮堂,沒有任何變化,爲何有的人經營蒸蒸日上,有的人經營舉步維艱。同樣汗蒸館,也一(yī)樣,同行不同利。見識過不少汗蒸館,懂投資(zī),卻不懂經營;店(diàn)總懂管理,也不懂經營;偌大(dà)的一(yī)個汗蒸館,營業額少的可憐,幹着急沒辦法。看到他們,總讓我(wǒ)想起校方的禮堂。
大(dà)型汗蒸館經營的營銷方案壹 | 服務空心化
隻有規模,沒有内容,隻懂管理,不會經營。這是不少大(dà)汗蒸館的通病。動辄上萬甚至幾萬平的規模,每天幾萬甚至十幾萬的剛性成本支出,可盈收呢隻有門票(piào),餐飲在淡季的時候,一(yī)天的營業收入連員(yuán)工(gōng)的工(gōng)資(zī)都不夠,更不用說盈利了。什麽原因,說白(bái)了,赢利點太少,說雅一(yī)點,服務空心化,産品單一(yī)化。除了老三篇,沒有新文章;除了照搬,沒有創新。人不來,來了還沒得消費(fèi)。營業額怎麽能上的去(qù)。
大(dà)型汗蒸館經營的營銷方案貳 | 汗蒸館從來都是社交場
1+1>2,這就是社交的魅力。一(yī)男一(yī)女各自消費(fèi)100元,可男女在一(yī)起200元就打不住了。這就是社交的消費(fèi)驅動作用。如果把泛社交、尤其是男女社交開(kāi)發出來,通過相親、比武、才藝秀、歌舞、劇場等組織形式、活動策劃方式那麽我(wǒ)們的消費(fèi)額就會呈幾何倍數的增加。
大(dà)型汗蒸館經營的營銷方案叁| 主題開(kāi)發
2016年我(wǒ)就反思汗蒸館經營空心化的問題,并策劃了《武俠主題樂園》《唐朝生(shēng)活館》《健康公社》《開(kāi)心夢工(gōng)場》等主題汗蒸館,意義有三:
1、很有特色,有利于低成本拓客
2、主題定位,有利于社群開(kāi)發
3、主題開(kāi)發,更利于二次消費(fèi)和客戶體(tǐ)驗
松辰堂-大(dà)型汗蒸房1
大(dà)型汗蒸館經營的營銷方案肆 | 文化經營
市場從來不缺洗浴,缺的是新意。唐朝生(shēng)活館,玩得就是穿越回唐朝的感覺。一(yī)個唐朝的文化大(dà)IP,可以衍生(shēng)多少服務和話(huà)題。汗蒸館經營,服務是根,文化是魂。要努力做文化運營商(shāng),生(shēng)活服務商(shāng)。開(kāi)汗蒸館,更要玩出新花樣兒。時代在變,不要刻舟求劍。